Immunoglukan.

• dogłębna analiza problemu
• opracowanie strategii marketingowej
• zidentyfikowanie pain pointów
• opracowanie koncepcji nowego Key Visual marki, który oddawałby nowego ducha produktu i docierał do szerszej grupy odbiorców

Teraz możliwe stało się przejście do podjęcia działań taktycznych.

Przede wszystkim należało stworzyć polską stronę, jako własną platformę sprzedaży i prezentacji oferty. Lekarstwem na to stał się landing page, który charakteryzuje

• czytelna struktura
• intuicyjna nawigacja
• nowe elementy brandingu, które wzbogacają go od strony wizualnej

Dodatkowo na stronie znajduje się również sekcja przekierowująca bezpośrednio do aptek internetowych, gdzie można nabyć produkt.

Jednym z nowych elementów stał się brand hero, czyli Strażnik Odporności. Wizerunek Misia, będącego twarzą, bohaterem marki i nośnikiem jej wartości, został wspólnie z klientem poddany reinterpretacji, której celem było:

• nadanie Misiowi nowego, bardziej przyjaznego charakteru
• nazwanie go Strażnikiem Odporności
• określenie jego funkcji z wykorzystaniem storytellingu

Czyli stworzenie historii, która przemówi do serc rodziców i zachęci ich do podjęcia kroku, jakim jest ochrona odporności – swojej lub dziecka.

“Zaproszenie” Misia do pomocy następuje oczywiście poprzez zakup produktu – wówczas Strażnik Odporności rozpoczyna proces wspierania naszego organizmu:

• by podkreślić supermoce naszego bohatera, przygotowaliśmy Key Visual, który ukazywał go w akcji, gdy chroni nas w szkole czy w pracy. KV przybrało formę zdjęć potencjalnych konsumentów z umieszczoną centralnie tarczą i wpisanym w nią wizerunkiem misia, który towarzyszy nam w codziennych sytuacjach
• motyw tarczy jako oręża do walki z przeciwnikami – Miś zawsze stanie na straży naszej odporności i zapewni nam bezpieczeństwo

Ważną informacją wymagającą podkreślenia było to, że Imunoglukan jest suplementem bezpiecznym dla dzieci, stanowiącym swego rodzaju kopułę izolującą od wirusów i chorobotwórczych bakterii.

Aby szerzej dotrzeć z tym przekazem, zwiększyć świadomość marki i wykorzystać kierunek obranej strategii:

• uruchomiliśmy działalność w social media
• założyliśmy biznesowy profil na Facebooku
• przygotowaliśmy dedykowane materiały graficzne

W sektorze farmaceutycznym ważną grupę odbiorców stanowią lekarze i farmaceuci, którzy korzystają z materiałów drukowanych, takich jak ulotki czy artykuły naukowe. Istotnym była zatem rozbudowa działań o zaprojektowanie materiałów w postaci ulotek i folderów, z których chętnie korzystają także końcowi odbiorcy.

CEL:

Zaistnienie w świadomości odbiorców i zwiększanie konwersji.